От ультракороткого видео до котиков: пять трендов интернет-видео

1.   Сервисы ультракороткого видео

Хронометраж различных сервисов для записи коротких видеороликов колеблется от 6 до 15 секунд. Время потребления информации все сокращается и сокращается — если еще несколько лет назад предпочитаемый хронометраж составлял 30 с, то сегодня можно уложиться всего в 6!

Именно так и поступили в Twitter. Их сервис Vine (www.vine.co) позволяет создавать шестисекундные видеоролики (даже со звуком), которые встраиваются в ленту «Твиттера». Впрочем, не только это. Для начала записи ролика нужно нажать и удерживать палец на экране смартфона. Зачем удерживать? Потому, что, отпустив палец, вы приостановите запись — таким образом, можно уложить в шесть секунд кучу фрагментов. Например, показать, как готовить то или иное блюдо: продемонстрировать ингредиенты, способы их измельчения и термической обработки, конечный результат.

Шестисекундный формат был выбран неспроста. Разработчики рассматривали разную длину роликов и пришли к заключению, что именно такая продолжительность лучше всего воспринимается, и для Twitter такой краткий формат тем более естественен.

Данный видеосервис идеально подходит для Twitter: снять в клипе несколько последовательных планов очень просто, запостить — тоже не проблема из—за небольшого объема ролика. И пользователи могут увидеть клип прямо в своей ленте, не запуская проигрыватель. Таким образом, информация воспринимается практически мгновенно.

Еще один сервис для очень короткого видео — Coub (http://coub.com) — существует уже больше года и вышел на уровень миллиона посещений в сутки. Созданная изначально концепция роликов в Coub не меняется и по сей день. Пользователю нужно просто выбрать 10 секунд из любого видео на Youtube или Vimeo и сделать из него интересный закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку.

Применение Coub можно найти самое разное: создавать «живые» фотографии, показывать трехмерные объекты, например товары в интернет—магазинах, вырезать эпизоды из фильмов и создавать тексты из видеоцитат. Однако наибольшую популярность приобретают ролики развлекательного жанра. При должной смекалке и хорошем чувстве юмора можно создать поистине шедевральный ролик, который будут просматривать сотни тысяч людей.

Ну и самые длительные видео в номинации «ультракороткие» предлагает фотоприложение Instagram (http://instagram.com). С июня этого года в приложении появилась пиктограмма, изображающая видеокамеру. Но в отличие от того же Vine с его шестисекундным лимитом, в Instagram можно создавать видеоролики продолжительностью «целых» 15 с.

Кроме того, пользователю доступны 13 фильтров, созданных специально для видео. Так что хипстеры всего мира могут смело «инстаграмить» интригующие видеоролики готового к съедению борща, не боясь опозориться простым «некреативным» исполнением. Для съемки видео на ходу предусмотрена функция стабилизации изображения Cinema, по умолчанию она включена, но при желании ее можно и отключить. При публикации видеозаписи из записанного материала можно выбрать любимый кадр и установить его в качестве обложки видео.

Среди недавних новшеств популярного сервиса — возможность публикации в социальной сети «ВКонтакте», которая позволяет автоматически копировать публикации из Instagram на страницу профиля.

2.   Профессиональный видеоблогинг

В том числе благодаря недюжинному актерскому таланту Максим Голополосов стал звездой YouTube, а затем — и телевидения

Количественный и качественный расцвет видеоблогов пришелся как раз на 2013 год. Профессиональность материалов повышается, а их аудитория увеличивается. Также показательным является тот факт, что Максим Голополосов, ведущий известной онлайновой передачи на YouTube «+100500» стал частью «Перец ТВ». Пилотный выпуск «+100500» появился на YouTube еще 29 августа 2010 года.

Первый выпуск на канале «Перец ТВ» появился в воскресенье 23 октября 2011 года в 23:00. В телевизионном варианте передача длится двадцать минут и представляет из себя как компиляцию видео из интернет—выпусков, так и эксклюзивные выпуски, снятые специально для ТВ. На телевидении «+100500» появилось с цензурой: ненормативная лексика «запикивалась», а когда Максим Голополосов произносил его, у него на губах появлялась «Черная метка» с логотипом сайта CarambaTV.ru. С сентября 2012 года на «Перце» «+100500» выходит без мата.

Таким образом, вполне вероятно, что нынче сетевые звезды начнут все больше появляться и на телеэкране, за качество их материалов будут отвечать профессионалы, а их интересы будут представлять продюсеры.

3.   Gangnam Style vs Harlem Shake

Отличительная особенность Harlem Shake — огромная волна подражателей, которые начали снимать свои версии сразу после появления ролика

В прошлом году клипов, равных по популярности известнейшему Gangnam Style, так и не нашлось. Ведь ролик набрал не только самое большое количество просмотров на Youtube за всю историю сервиса, но также стал лидером рейтинга True Reach (рейтинг учитывает клипы, загруженные зрителями по всей сети, а потому отражает полную картину влияния кампании или вирусного феномена онлайн). Он собрал более 2,6 млрд просмотров и продолжал набирать популярность.

На смену ему 2 февраля 2013 года пришел ролик Harlem Shake, также ставший мемом в кратчайшие сроки. Ролик собрал около 2,5 млн просмотров за первую же неделю, и сразу же после этого в Интернете начали появляться сотни «подражающих» клипов. Harlem Shake является классическим примером вирусного видео, которое порождает резонанс также в виде приумножения контента.

4.   Мимими—котики

Масштабная рекламная кампания Kia Picanto с участием кота Генри стала в своем роде культовой, и ее можно считать ярчайшим примером удачного использования образа кошки в рекламе

Продолжают подтверждаться результаты исследований, согласно которым видео с кошками смотрят гораздо чаще видео, где присутствуют собаки. Видео с котиками за прошлый год собрали более 1,6 млрд просмотров. Видео с собаками дотянули только до 1 млрд. Коты лидируют и в ежесуточном рейтинге — топ—100 видео собирают около 1 млн просмотров в день. Топ—100 видео с участием собак генерируют в среднем 700 тыс. просмотров.

В качестве примера может послужить рекламный ролик, создатели которого не побоялись вписать в сюжет кошку, и не ошиблись. Рекламное агентство «H20 Media» взялось за продвижение новой модели Kia Picanto, для чего придумали целую цифровую историю, рассказанную от имени кота Генри. Идея ролика состояла в том, что на сайте компании кот предлагает посетителям ознакомиться с машиной и подробно рассмотреть все ее возможности. Генри помогает посетителям оценить достоинства машины и вместе с ними просматривает смешные видеоролики.

В дополнение на Facebook было выпущено приложение, названное Roaar—O—Meter. Пользователи получили возможность «порычать» и записать свой голос, используя веб—камеру и микрофон. В зависимости от того, насколько громко человек рычал, приложение трансформировало звук в кошачье мяуканье или львиный рык.

Для охвата аудитории, увлекающейся играми, агентством было создано еще одно приложение, названное Fight for your Picanto («Борись за свой Пиканто»). Игра была сделана на основе Mortal Kombat, только в роли героев выступали кошки. Специально для этого приложения была разработана система сенсорного контроля. Пользователи могли подраться со своими друзьями в образе кошек, а заодно присмотреться к новому автомобилю компании Kia.

5.   Виток вирусного видео в соцсетях

Ролик «Never say NO to panda!» — один из лучших вирусных роликов для социальных сетей, также получил пальмовую ветвь на одном из Каннских кинофестивалей

Видеоролики помогают сообществам в социальных сетях выделиться на фоне конкурентов, подчеркнув свою индивидуальность. Более того, соцсети сегодня — источник YouTube—трафика №1. Предполагается, что пользователи по принципу вирусного видео будут «лайкать» и размещать понравившийся контент на своих страничках «Фейсбука», «ВКонтакте» и прочих социальных «рассадников». J Чаще всего такие ролики отличаются участием приглашенных медийных персон, как, например, «Опасный репортаж Василия Стрельникова» (