Рынок медийной интернет-рекламы превысил миллиард

Комитет Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы 12 февраля завершил исследование рынка интернет-рекламы по итогам 2014 года.

По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины достиг 1 млрд 14 млн грн, что на 10,7 % превышает показатель 2013 года. Доля прямых продаж на этом рынке составила 42 %.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:

• баннерная реклама – 49,1%;
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 27,9 %;
• In-pagevideo (content-roll) – 7,6 %;
• другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы cat fish и screen glide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 10,4 %;
• спонсорство – 5,0 %.

Информация о долях сегментов рынка по итогам I полугодия 2014 – здесь.

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты –долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.

Как отметил председатель Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы Михаил Комиссарук, в 2015 году Комитет планирует включить в исследование сегмент продаж через сервисы RTB (Real Time Bidding – технология закупки медийной рекламы посредством онлайн-аукционов). В марте ИнАУ проведет круглый стол, на котором будет предложены к обсуждению новая версия Глоссария интернет-рекламы, а также новации в исследовании рынка.

В исследовании приняли участие 18 ведущих агентств интернет-рекламы: AdPro, AdWork, Digibrand, Digital Promotion, Digital DNA, iPlace, ITCG, Mediacom (Atlantic Group), MediaHead, NEOS, Netpeak, GroupM, Promodo, Publicis Groupe Media, Qreachers (Smartica Group), СОХО, TMGU, Prof Digital, а также представители 20 крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: 1+1, «Автоцентр», Allegro, «Люкс» (24 канал), Magnet, RBC, Ukr.net, UMH/Digimedia, Admixer, C8.Network, DMDim, FISH, Go2Net, Digital Decisions, Internet Media, Reklamonstr/Advideo, StarLight Digital Sales, Takitak, T-Sell, Finance.ua. Обработка данных в конфиденциальном режиме обеспечивалась юридической фирмой «Василь Кисиль и партнеры».