Brand Analytic: YouTube покинули 21% российских авторов, TikTok – 87%, а Instagram – 56%

По данным исследования Brand Analytic, количество активных пользователей социальных сетей существенно уменьшилось в случае YouTube, TikTok и Instagram. Вконтакте и Telegram ожидаемо выросли.

Количество русскоязычных авторов контента на платформе YouTube уменьшилось на 21% в период с 24 февраля по 20 апреля.

Аналитики также отметили существенное снижение интереса пользователей из России к сервисам Instagram и TikTok.

Наибольшее сокращение количества авторов за этот период произошло на платформе коротких видео TikTok. «Падение количества авторов контента составило 87%, контента – 93%. Это прямое следствие запрета российским авторам размещать посты в TikTok, а также невозможность для блоггеров зарабатывать на платформе», – говорится в отчете.

По данным Brand Analytics, 56% активных авторов оставили социальную сеть Instagram, принадлежащую Meta, а количество публикуемого контента уменьшилось на 55%. Такое падение объясняется блокировкой Instagram в России и выходом из площадки местных рекламодателей.

При этом миграция пользователей привела к росту социальной сети Вконтакте на 22% по количеству авторов контента и на 17% по объему публикуемого контента. За тот же период количество авторов Telegram увеличилось на 24%, а объем размещенного контента увеличился на 5%.

Активными пользователями в ходе исследования считались блоггеры, опубликовавшие хотя бы один пост, историю, комментарий или совершившие репост записи в день исследования.