Успех бренда Кельвин Кляйн [Р]

Как простому мальчику удалось сотворить целую модную империю? Как бренд Кельвин Кляйн остается популярным больше 50 лет? Разберёмся, в чем успех бренда и возможно ли его повторить в наше время!

Что особенного в коллекциях Кельвина Кляйна?

Особенность одежды Кельвина Кляйна в том, что это вещи не для «пафоса», они простые и удобные, но с изюминкой. Минимализм, сексуальность и «идеальность» – основная идея коллекций компании. Поэтому каждый, кто хочет добиться простого, но интересного образа с налетом эротичности, выбирает Кельвин Кляйн.

Родился Кельвин Кляйн в небольшой семье, и с раннего детства интересовался модой. В пять лет он точно знал, что хочет стать дизайнером. Мама привила ему хороший вкус, а бабушка научила шить. Поэтому Кельвин начал активно стремиться к достижению собственной цели, и судя по востребованности в настоящем, ему все удалось.

Его первым шагом к достижению цели стало постоянное саморазвитие и беспрерывное обучение. Первая работа в ателье не приносила много денег, и парень подрабатывал уличным художником. Но все меняется 1968 году, когда Кельвин вместе с другом Барри Шварцем открывает первое ателье по пошиву верхней одежды. Их инновационную коллекцию замечает владелец магазина Bonwit Teller, который делает огромный заказ. После, статью об их успехе публикует New York Times и к компании приходит огромная популярность.

Второй секрет успеха – инновационный подход и смелые модели. Кляйн не боялся создавать яркие образы, именно он решил перенести классический мужской костюм в женские коллекции. Далее разработал короткое платье «с мужским характером». После рабочие джинсы для американцев превращаются в самый стильный элемент одежды. Теперь дизайнер диктует моду для всего мира, и за ним следуют миллионы.

Эпатировать и поражать

Третий секрет успеха – эпатажная и запоминающаяся реклама, о которой говорят СМИ и общественность. В 1980-м выходит провокационный ролик с 15-летней моделью. Позднее появляется реклама с картиной Леонардо да Винчи «Тайная вечеря», где за столом сидят полуобнаженные модели. Подобный подход вызывает бурю обсуждений в СМИ, некоторые осуждают его и не принимают. Но происходит главное, на компанию обращают внимание!

В 1992 году Кляйн впервые предлагает понятие «унисекс», разрабатывает простую, удобную и сексуальную коллекцию белья. Теперь каждый мечтает иметь у себя в гардеробе практичные комплекты белья с широкой резинкой и нанесенным на нее названием бренда. Именно Кельвина Кляйна считают «отцом» американской моды 20 века, ведь он смог вывести ее на новый уровень и сделать самостоятельной! Сегодня модный дом считается наиболее успешным и богатым в сфере модельного бизнеса. Под именем бренда выпускается все – от бижутерии до верхней одежды, а традиционными цветами в одежде считается черный, бежевый, синий и коричневый.