«ВидеоЖара для брендов – 2018»: инсайты и секреты

За два дня конференция «ВидеоЖара для брендов – 2018» перевернула мир нескольких сотен гостей. Хотите перевернуть свой?

10 лекций, две панельные дискуссии и четыре семинара. Каждое выступление – на вес золота. Поделиться опытом и знаниями с гостями конференции, которая проходила в рамках фестиваля видеокультуры «ВидеоЖара», приехали спикеры со всего мира. Менеджеры крупнейших международных компаний (YouTube, Google, Tubular Labs, Toonbox Studio), креативщики, которые разрабатывают стратегии видеопродвижения и снимают контент для крупнейших украинских и международных компаний (региональный исполнительный креативный директор BBDO Worldwide, BBDO Украина & Центральная Азия Анже Йереб, креативный директор агентства Players (Россия) Василий Ящук, владелец независимой креативной компании Fedoriv Андрей Федорив). А еще представители AIR (медиасеть, которая помогает развивать YouTube-каналы блогерам и брендам): директор AIR Brands, агентства по работе с блогерским контентом и продвижению брендов на YouTube Вера Сливинская, AIR Academy Product Manager Максим Яковлев и CEO AIR Николай Рогинец – которые, в принципе, знают о видео и YouTube все.

Конечно, мы не можем пересказать вам все, о чем они рассказывали, но некоторыми секретами поделимся.

К примеру, хотите узнать немного о себе? Точнее, обо всех украинских пользователях YouTube? Один из спикеров ВидеоЖары для брендов Андрей Радевич (Industry Manager, «Google Украина») поделился интересной статистикой. Оказывается, активнее всего украинцы смотрят на YouTube обзоры гаджетов и вообще ролики про технику. Недалеко ушли фанаты футбола, которые ищут нарезки матчей и интервью с тренерами и футболистами. Часто «гуглят» видео на автомобильные темы и ролики про кошечек и собак. Кстати, про собак – чаще.

За последний год украинский YouTube окреп и нарастил мышцы. Прирост идет по всем показателям – увеличение аудитории, количества каналов. Сейчас в Украине почти 600 каналов с аудиторией больше, чем в 100 тыс. человек. 48 каналов-миллионников. Что это значит? Что с ними можно и нужно работать.

«Видеоконтент на 70 % эффективнее, чем фото или текст. Проверьте это у себя на Фейсбуке. Сделайте сначала текстовый пост, а потом такой же, только с видео. Он будет на 70 % активнее, – рассказал во время своей лекции Анже Йереб (исполнительный креативный директор BBDO Worldwide, BBDO Украина и Центральная Азия). – Плюс мы склонны доверять простым людям, ведь на телеке все врут и все покупается. Поэтому блогеры – это новые возможности. Мои коллеги из другой страны сделали 3-летнюю коллаборацию для рекламы молокозавода с двумя местными блогерами-юмористами. Их целевая аудитория – молодежь. И теперь молодежь пьет молоко».

Все 22 спикера «ВидеоЖары-2018» уверены: будущее – за видео, интернетом и работой с блогерами.

«Сейчас происходит качественная эволюция контента на Youtube, – сказала Вера Сливинская, директор агентства AIR Brands. – Сюда пришли ребята, которые профессионально работали с видео на каналах – звезды, ведущие. За последние два года у нас появилось около десятка больших и маленьких каналов бизнесменов. Поэтому контент становится все более интересным, разнообразным и качественным. А благодаря контенту на Youtube приходит более взрослая аудитория. К примеру, свой канал очень успешно развивает мастер шестого разряда Сергей Александрович, которому уже за 60. Он рассказывает, как делать что-то своими руками. И это заходит!»

Что нужно, чтобы не отстать от Сергея Александровича, который успешно продвигает свой бренд в интернете? Сначала – желание, потом – стратегия и креатив.

«Ваша конкурентоспособность зависит от того, отслеживаете ли вы то, что происходит вокруг, или не отслеживаете. А если отслеживаете, то прислушиваетесь ли, делаете или нет, – сказал Николай Рогинец (СЕО Air). – Раньше, чтобы снять суперкрутой ролик, нужен был режиссер из Голливуда, сейчас благодаря блогерам все стало проще и дешевле».

Конечно, всему нужно учиться. Один из спикеров конференции Андрей Федорив (владелец независимой креативной компании Fedoriv) считает: чтобы понять, как развивать себя или свой продукт в интернете, нужен примерно год.

«Идеальное решение нужно нащупывать, – сказал Федорив. – Хочу дать совет брендам, которые планируют продвигать продукт с помощью видеоконтента: снимайте как можно больше видео и не бойтесь экспериментировать. Проблема людей в том, что они боятся показаться глупыми и сделать что-то никудышное. Но лучше пробовать и ошибаться, чем не делать ничего».

Пробовать участники конференции начали уже на второй день «ВидеоЖары для брендов», который был посвящен семинарам. Море полезной информации, статистики, опыта и инсайтов. Евгений Кадук (PPC Specialist, Netpeak) разложил по полочкам тренды в видеорекламе 2018 года на YouTube, а Виктор Локотков  (сооснователь Школы Маркетинга LVL80) – в Facebook. Павел Линевич (менеджер по коммуникациям и международным отношениям, Media Resources Management) рассказал о пользе и плюсах Live-трансляций. А Максим Яковлев (AIR Academy Product Manager, Google & YouTube certified) рассказывал, как развить канал для бизнеса на YouTube,

Кстати, о бизнесе и YouTube. В одной из панельных дискуссий бизнес-блогеры Андрей Федорив (FEDORIV VLOG), Андрей Онистрат («Бегущий Банкир»), Андрей Остапчук (канал Young Business Club), Роман Кирилович (Franch TV) и CEO AIR Николай Рогинец рассказали, как решили завести свои блоги (Онистрата буквально заставил это сделать Федорив), сколько они вкладывают денег в свою раскрутку (Franch TV, к примеру, нисколько), и что не стали бы рекламировать ни за какие деньги (в основном, сигареты и алкоголь). Во время второй панельной дискуссии на тему работы брендов с блогерами своим опытом делились менеджер по цифровым коммуникациям, PepsiCo Леся Щиголь, маркетинг-директор Intertop Валерия Толочина, блогер Алена Венум (3,5 млн подписчиков), комедийный проект This Is Хорошо (5,9 млн подписчиков) и директор агентства AIR Brands Вера Сливинская.

Как оставаться в тренде? Быть открытым для своей аудитории и сохранять её доверие. Ну и не пропустить следующую конференцию «ВидеоЖара для брендов» в 2019 году. Продажа билетов уже стартовала!

AIR – медиакомпания, специализирующаяся на видеоблогинге и онлайн-видео, сертифицированный партнер YouTube, основана в 2010 году. В состав компании входят несколько подразделений:

• AIR MCN – международная мультиканальная сеть, объединяющая тысячи видеоблогеров и YouTube-каналов из Украины, России и других стран;
• AIR Brands – агентство по работе с блогерским контентом и продвижению брендов на YouTube;
• AIR Academy – академия видеоблогинга AIR Academy c программами обучения для блогеров и для бизнеса;
• AIR MediaLab – видеопродакшен, специализирующийся на создании онлайн-видео и проведении онлайн-трансляций;
• AIR Brands – агентство по работе с блогерским контентом и продвижению брендов на YouTube. Предлагает комплексные коммуникационные решения для компаний и брендов на платформе YouTube, включая развитие YouTube-каналов брендов, сотрудничество с блогерами, проведение рекламных кампаний на платформе YouTube и другое.