Кому нужны телефоны с кнопками: исследование и прогнозы Fly

Сегодня устройства подобной категории предпочитают в основном хипстеры, которых привлекает ретро, люди старшего возраста и те, кто испытывает ностальгию по двухтысячным. Однако вскоре этот рынок займет еще одну нишу – бизнес.

Рынок мобильных устройств, пожалуй, является одним из самых динамичных: новинки выходят в продажу с космической скоростью, а устаревшей уже считается модель, которая отстала от других хотя бы по одному из показателей. Эта гонка вооружений между крупными производителями смартфонов достигла своего апогея, что объясняется двумя причинами. Во-первых, чисто с технической стороны становится все сложнее внедрить какое-нибудь новшество в смартфон – сегодня в них уже есть сканеры, проекторы и разнообразные датчики; огромные размеры экрана и одинаковый черный прямоугольник, кажется, навсегда закрепили за собой образ мобильного устройства. Вторая причина того, что пик соревнования почти достигнут, – настроения покупателей и их платежеспособность. Пользователи смартфонов и планшетов в какой-то мере уже устали от «все-в-одном» гаджетов, не успевая подстраиваться под скорость выхода новых, более совершенных моделей. К тому же, только несколько крупных производителей готовы предоставить такие качественные устройства по адекватной цене. В остальном же – ценовая отправная точка в 300 долларов отпугивает многих потенциальных покупателей. Это объясняет возрастающий интерес потребителей к кнопочным телефонам, которые дольше в сравнении со смартфонами держат заряд батареи, просты в управлении и имеют доступную цену. Пока что это представители рабочего класса или телефоны для пожилых людей.

Настоящий профессионал своего дела, человек, у которого нет времени на игры и развлечения вряд ли будет выбирать fancy-смартфон с сотнями приложений и функций. Многих миллионеров по всему миру сегодня можно встретить с простым кнопочным телефоном в руках, который долго не садится, позволяет легко справиться с набором короткой SMS и отправлением электронных писем. Конечно, это не простые «звонилки», а стильные тонкие телефоны с металлическим корпусом, легко относящиеся к категории устройств премиум-класса или, как их еще называют, «фичафоны» (от англ. feature phones). То есть мобильные телефоны, которые, подобно смартфонам, совмещают функциональность персонального цифрового помощника и мобильного телефона.

Безусловно, эти мобильные телефоны будут рассчитаны на совсем небольшой сегмент целевой аудитории, но могут стать выбором тех, кто ищет второе или третье устройство, и заинтересован в его презентабельном виде. Тем более что крупные производители портативных устройств, такие, как, например, Fly до сих пор мало того, что выпускают мобильные телефоны, но и занимаются их усовершенствованием. Это может говорить только о том, что любой производитель ориентируется в первую очередь на спрос. И если этот спрос есть – мы видим и соответствующие предложения.

На данном этапе непросто спрогнозировать, как именно изменит рынок мобильных устройств появление имиджфонов такого рода. Однако уже сейчас можно делать некоторые предположения: если они попадут в ценовую категорию по верхней границе платежеспособности, то сформируют новый подкласс среди кнопочных телефонов, рассчитанный исключительно на бизнес и премиум-сегмент; если же их стоимость будет несколько ниже, то эти устройства с легкостью смогут завоевать и тот сегмент аудитории, который покупает мобильные как второе устройство или по личным убеждениям. В любом случае, рано говорить про упадок кнопочных телефонов, ведь уже не один десяток лет существует классический спор, что телевидение поглотит театр, а интернет полностью вытеснит ТВ. Но, как мы видим, все перечисленные способы коммуникации существуют, и телефоны не исключение – просто сегодня их выбирают те, кто хочет выделиться на общем фоне обладателей 5-дюймовых черных экранов; те, кто ценит свое время превыше развлечений; и те, кто выбирает качество и продолжительность связи вместо выхода во всемирную сеть.