В Китае появился рынок аренды внешности для ИИ-сериалов

Развитие генеративного ИИ в Китае породило новый цифровой рынок. Специализированные платформы предлагают пользователям официально лицензировать свою внешность, а разработчики ИИ-контента платят за право использовать лица в рекламе и популярных вертикальных мини-сериалах.

За возможность распоряжаться своим лицом в цифровом пространстве компании платят от $15 до $700 в зависимости от условий сделки.

Патформы аренды лиц

Новые сервисы, такие как ActID и New Claw, функционируют по модели фотостоков. Пользователи загружают свои снимки, а продюсеры отбирают кандидатов, используя фильтры по полу, возрасту, типажу или жанровой направленности — от триллеров и комедий до мелодрам. Полученные изображения применяются в рекламе и вертикальных короткометражных сериалах, которые стали хитом в китайских соцсетях. За первый квартал 2026 года в КНР было выпущено более 128 тысяч таких мини-сериалов, при этом 95% контента сгенерировано искусственным интеллектом.

Заработок на внешности

Рынок уже начал показывать первые финансовые результаты:

• Сервис ActID, запущенный в марте, собрал около 800 пользователей, 300 из которых уже согласились лицензировать свои лица.
• Два ИИ-проекта выкупили права на десять лиц по ставке от $15 ($15 USD, €13,85 (566 грн)) до $74 ($74 USD, €68,31 (2794 грн)) за эпизод, с вычетом 10% комиссии платформы.
• Площадка New Claw установила минимальную планку выплат в $74 ($74 USD, €68,31 (2794 грн)), чтобы предотвратить обесценивание авторских прав.

Риски и юридические нюансы

Компании заявляют, что такой формат легализует использование данных и защищает от незаконного копирования. Однако эксперты предупреждают о рисках: передавая биометрические данные, пользователь теряет контроль над будущим использованием своей внешности. Нередко контракты составлены расплывчато и не дают гарантий защиты от обучения моделей на этих данных.

Проблемы с защитой прав и судебные прецеденты

Нарушения уже происходят. Например, двое блогеров подали жалобу на платформу Hongguo от ByteDance за несанкционированное использование лиц в видео, которое набрало 40 миллионов просмотров. ByteDance уже удалила более 85 тысяч роликов с незаконными ИИ-копиями.

Судебная практика начинает формироваться: только интернет-суд Гуанчжоу рассмотрел около 700 подобных исков за последние три года. В марте текущего года пекинский суд вынес прецедентное решение, признав незаконным использование внешности человека в ИИ-контенте без согласия, даже если изображение было изменено.

Рынок лицензирования внешности может стать новым источником дохода для пользователей, но одновременно поднимает серьезные вопросы о защите биометрических данных и авторских прав. Пока законодательство только адаптируется к новой реальности, участникам подобных сделок стоит внимательно изучать условия передачи прав.