У Китаї з’явився ринок оренди зовнішності для ШІ-серіалів

Розвиток генеративного ШІ у Китаї породило новий цифровий ринок. Спеціалізовані платформи пропонують користувачам офіційно ліцензувати свою зовнішність, а розробники ШІ-контенту платять за право використовувати особи у рекламі та популярних вертикальних міні-серіалах.

За можливість розпоряджатися своєю особою у цифровому просторі компанії платять від $15 до $700 залежно від умов угоди.

Патформи оренди облич

Нові сервіси, такі як ActID та New Claw, функціонують за моделлю фотостоків. Користувачі завантажують свої знімки, а продюсери відбирають кандидатів, використовуючи фільтри за статтю, віком, типажем або жанровою спрямованістю — від трилерів та комедій до мелодрам. Отримані зображення застосовуються у рекламі та вертикальних короткометражних серіалах, які стали хітом у китайських соцмережах. За перший квартал 2026 року в КНР було випущено понад 128 тисяч таких міні-серіалів, причому 95% контенту згенеровано штучним інтелектом.

Заробіток на зовнішності

Ринок уже почав показувати перші фінансові результати:

• Сервіс ActID, запущений у березні, зібрав близько 800 користувачів, 300 з яких уже погодилися ліцензувати свої особи.
• Два ШІ-проекти викупили права на десять осіб за ставкою від $15 ($15 USD, €13,85 (566 грн)) до $74 ($74 USD, €68,31 (2794 грн)) за епізод, з відрахуванням 10% комісії платформи.
• Площа New Claw встановила мінімальну планку виплат у $74 ($74 USD, €68,31 (2794 грн)), щоб запобігти знеціненню авторських прав.

Ризики та юридичні нюанси

Компанії заявляють, що такий формат легалізує використання даних та захищає від незаконного копіювання. Проте експерти попереджають про ризики: передаючи біометричні дані користувач втрачає контроль над майбутнім використанням своєї зовнішності. Нерідко контракти складені розпливчасто і гарантують захисту від навчання моделей цих даних.

Проблеми із захистом прав та судові прецеденти

Порушення вже трапляються. Наприклад, двоє блогерів подали скаргу на платформу Hongguo від ByteDance за несанкціоноване використання осіб у відео, яке набрало 40 мільйонів переглядів. ByteDance вже видалила понад 85 тисяч роликів із незаконними ШІ-копіями.

Судова практика починає формуватись: лише інтернет-суд Гуанчжоу розглянув близько 700 подібних позовів за останні три роки. У березні поточного року пекинський суд виніс прецедентне рішення, визнавши незаконним використання зовнішності людини в ШІ-контенті без згоди, навіть якщо зображення було змінено.

Ринок ліцензування зовнішності може стати новим джерелом доходу для користувачів, але одночасно порушує серйозні питання щодо захисту біометричних даних та авторських прав. Поки законодавство лише адаптується до нової реальності, учасникам таких угод варто уважно вивчати умови передачі прав.