Рынок смартфонов Европы обвалился до трехлетнего минимума: отчет Counterpoint

Европейский рынок смартфонов переживает сложные времена. Согласно последним данным Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года (период с апреля по июнь) объем поставок достиг своего самого низкого уровня за последние три года. Всего в регион было отгружено 35 миллионов устройств, что на 10% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Почему рынок смартфонов в Европе падает?

Эксперты Counterpoint Research выделяют три ключевых фактора, которые спровоцировали текущий кризис:

• Постоянная инфляция, снижающая покупательскую способность населения.
• Конфликт в Иране, дестабилизирующий цепочки поставок.
• Рост стоимости компонентов для производства электроники.

Распределение долей рынка смартфонов в Европе по OEM-производителям, II квартал 2025 против II квартала 2026

Расстановка сил на рынке

Несмотря на общий спад, борьба между лидерами рынка остается напряженной. Вот как распределились доли поставок:

• Apple — 34% рынка.
• Samsung — 34% рынка.
• Xiaomi — 15% рынка.
• Oppo (включая бренды OnePlus и Realme) — 4% рынка.
• Honor — 3% рынка.

Ситуация по регионам и прогнозы на будущее

Регионально ситуация выглядит неоднородно. Западная Европа показала «сравнительно лучшие» результаты, что объясняется впечатляющим ростом Apple и небольшими успехами Samsung. В Восточной Европе ситуация оказалась значительно хуже, что связано с резким падением спроса в бюджетном ценовом сегменте.

Прогнозы аналитиков на ближайшее будущее неутешительны. Ожидается, что объемы поставок продолжат сокращаться. Это связано с тем, что запасы устройств на складах исчерпаны, а бюджетный сегмент, наиболее чувствительный к экономическим изменениям, по прогнозам, примет на себя самый сильный удар.