Слухи: Nothing готовится покинуть 12 рынков вслед за OnePlus

Рынок смартфонов переживает очередную волну трансформаций. Вслед за официальным объявлением OnePlus о прекращении деятельности в Северной Америке и Европе, в сети появились данные о том, что компания Nothing также планирует сократить свое присутствие, покинув 12 или более стран по всему миру.

Почему Nothing покидает рынки

По имеющимся сведениям, изменения затронут Ближний Восток, Японию и некоторые страны Европы, в том числе, возможно, и Украину. Хотя детали пока не раскрываются, аналитики связывают такие шаги с ростом цен на комплектующие, в частности на память. Малым игрокам, работающим в бюджетном и среднеценовом сегментах, становится всё труднее удерживать рентабельность при текущей маржинальности.

Оптимизация штата и реорганизация

Стратегия выживания компании предполагает масштабные сокращения. Отчеты указывают на уменьшение штата на 40%. Особенно сильно пострадали подразделения исследований и разработок (R&D): около 50% сотрудников попали под сокращение в Китае и 30-40% — в Лондоне.

Статистика продаж моделей

Текущая рыночная статистика вызывает вопросы к эффективности стратегии бренда. Согласно актуальным данным, объемы продаж выглядят следующим образом:

• Nothing Phone (4b): 20 000 единиц с момента запуска.
• Nothing Phone (4a) и (4a) Pro: около 150 000 единиц суммарно.

Несмотря на высокую медийную активность, Nothing остается нишевым брендом, который вынужден концентрироваться на наиболее успешных регионах, таких как Индия, где компания показала статус самого быстрорастущего бренда смартфонов во втором квартале.

Будущее бренда: Индия как опора

Фокус на Индию неслучаен. Для бренда это ключевой регион, где влияние маркетинговых кампаний трансформируется в реальные доли рынка. Остальные рынки, которые не показывают подобной динамики, подпадают под потенциальную оптимизацию ради сохранения жизнеспособности всей бизнес-модели Nothing.