Чутки: Nothing готується залишити 12 ринків за OnePlus

Ринок смартфонів переживає чергову хвилю трансформацій. Після офіційного оголошення OnePlus про припинення діяльності в Північній Америці та Європі, в мережі з’явилися дані про те, що компанія Nothing також планує скоротити свою присутність, залишивши 12 або більше країн по всьому світу.

Чому Nothing залишає ринки

За наявними відомостями, зміни торкнуться Близького Сходу, Японії та деяких країн Європи, зокрема, можливо, й України. Хоча деталі поки що не розкриваються, аналітики пов’язують такі кроки зі зростанням цін на комплектуючі, зокрема, на згадку. Малим гравцям, які працюють у бюджетному та середньоціновому сегментах, стає все важче утримувати рентабельність при поточній маржинальності.

Оптимізація штату та реорганізація

Стратегія виживання компанії передбачає масштабні скорочення. Звіти вказують зменшення штату на 40%. Особливо сильно постраждали підрозділи досліджень та розробок (R&D): близько 50% співробітників потрапили під скорочення в Китаї та 30-40% – у Лондоні.

Статистика продажів моделей

Поточна ринкова статистика викликає питання ефективності стратегії бренду. Згідно з актуальними даними, обсяги продажів виглядають так:

• Nothing Phone (4b): 20 000 одиниць з моменту запуску.
• Nothing Phone (4a) та (4a) Pro: близько 150 000 одиниць сумарно.

Незважаючи на високу медійну активність, Nothing залишається нішевим брендом, який змушений концентруватися на найбільш успішних регіонах, таких як Індія, де компанія показала статус бренду смартфонів, що швидко зростає, у другому кварталі.

Майбутнє бренду: Індія як опора

Фокус на Індію невипадковий. Для бренду це ключовий регіон, де вплив маркетингових кампаній трансформується у реальні частки ринку. Інші ринки, які не показують такої динаміки, підпадають під потенційну оптимізацію заради збереження життєздатності всієї бізнес-моделі Nothing.