Компания Google провела онлайн-мероприятие, рассказав о трендах и статистике популярности авторов YouTube в период коронавирусной пандемии.

 

Covid-19 внес свои коррективы едва ли не в каждую сферу — от бизнеса до обучения. Проявилось и влияние потребления контента на различных платформах и тренды, связанные с ним. Украинский YouTube не стал исключением, продолжая расти и развиваться, подстраиваясь под «новую реальность» во время пандемии.

 

 

Большую популярность в мире получил контент, который помогал людям учиться, развиваться и отдыхать, не выходя из дома.  Ежедневные просмотры видео домашних тренировок выросли на 340%, видео с медитациями выросли в просмотрах на 35%, а просмотр кулинарных каналов увеличился на 45%.

 

В целом по миру, 2 миллиарда пользователей заходят в свои аккаунты YouTube ежемесячно, при этом 80% просмотров приходится на страны за пределами США.

 

 

Сильно выросло значение прямых онлайн-трансляций. Время просмотра прямых трансляций на YouTube в мире выросло в 10 раз за 3 года, а зрители смотрят прямые трансляции в среднем в 4 раза дольше, чем обычные видео.

 

А что в Украине?

 

 

За последний год количество украинских каналов со 100 тысячами подписчиков и более возросло на 35%. Каналов с 1 миллионом подписчиков и более — на 45%. В среднем, украинский пользователь ежедневно проводит в YouTube более 55 минут.

 

В украинском сегменте YouTube во время пандемии возникли достаточно уникальные тренды. Так, в декабре 2020 года образовательный контент (физика, математика и химия) в Украине смотрели на 50% активнее, чем за год до этого. Значительно возрос интерес зрителей к локальному туристическому контенту — видео о походах и рафтинге выросли в просмотрах более чем на 80%. Одним из самых интересных трендов в украинском YouTube во время пандемии стал контент посвященный рыбоводству — время просмотра соответствующих видео выросло на 50% в декабре 2020 года по сравнению с декабрем 2019 года.

 

 

Экспорт контента на другие рынки продолжает быть актуальным и активно развивается в украинском YouTube. За последние 3 месяца более 1 миллиарда пользователей по всему миру смотрели каналы украинских авторов, а среди самых популярных языков (помимо украинского и русского), на которых ведут свои каналы украинские креаторы: английский, испанский, хинди и арабский.

 

YouTube помогает креаторам создавать контент для зрителей из других стран, предоставляя инструменты и советы. Во время интернационализации одной из стратегий может быть фокус на темах, которые имеют глобальную привлекательность, например, музыкальные тенденции, спорт, актуальные комментарии, новые технологии, компиляции и рейтинги.

 

В компании дали 5 рекомендаций по созданию контента для иностранной аудитории:

 

1. Определите вашу цель создания контента для иностранной аудитории. Очень важно в самом начале определить реальное время, усилия и ресурсы, которые будут необходимы для интернационализации вашего контента.
2. Отталкивайтесь от интересов зрителей из других стран при создании видео на других языках, а также когда выбираете тему для видео.
3. Используйте инструменты YouTube:

• переведите название и описание видео
• добавьте субтитры

1. Работайте с зарубежными авторами. Коллаборация с креаторами других стран — очевидный способ охватить новую аудиторию.
2. Экспериментируйте и оценивайте результаты, анализируя показатели канала. С помощью YouTube Analytics можно оценивать охват аудитории в разных странах, сравнивать доход и анализировать вовлеченность аудитории.