Sony ищет собственного Mario: компания создаст новых культовых персонажей

Sony решила усилить собственную брендинговую стратегию и заняться созданием персонажей, способных стать узнаваемыми символами компании  и способных встать в один ряд с такими легендами, как Mario и Hello Kitty.

Зачем Sony новые маскоты?

Корпорация делает ставку не только на охват аудитории, но и на серьезную монетизацию. К 2030 году Sony планирует достичь ежегодной выручки от продукции, связанной с новыми маскотами, в размере 10 млрд йен. Речь идет о мерчандайзинге, который включает производство игрушек, футболок, рюкзаков и других лицензионных товаров. Основная цель — создать «лицо» бренда, которое будет работать на имидж компании на десятилетия вперед.

За реализацию этой задачи отвечает подразделение Sony Creative Products. Была сформирована отдельная команда, которая работает в тесной связке со сторонними подрядчиками. Главная задача — объединить внутренние креативные наработки и внешний опыт для рождения по-настоящему глобальных персонажей.

Астро — главный кандидат на роль маскота

На сегодняшний день компания уже обладает одним персонажем, который идеально подходит под заданные критерии. Робот Астро из одноименных экшен-платформеров обладает необходимым набором качеств: он вызывает положительные эмоции, он узнаваем и современен. Его образ потенциально может стать локомотивом всей стратегии.

Реакция сообщества и сатирические персонажи

Пока японский гигант выстраивает серьезную стратегию развития маскотов, игровое сообщество не осталось в стороне. Экс-журналист IGN Дестин Легари предложил ироничный вариант персонажа — «Disc-guy». Идея появилась в качестве ответа на непопулярное решение Sony прекратить выпуск физических дисков к 2028 году.  Идея вызвала волну одобрения среди геймеров, подчеркивая, что маскот должен резонировать с ценностями и запросами реальных потребителей, а не только маркетинговыми планами корпорации.

Новая стратегия Sony показывает, что компания рассматривает персонажей не только как элемент игровой индустрии, но и как самостоятельный коммерческий актив. Астро уже обладает необходимой узнаваемостью, однако создание дополнительных героев позволит Sony сформировать более широкую бренд-вселенную. Реакция сообщества при этом демонстрирует, что успех такой инициативы будет зависеть не только от маркетинговых решений, но и от того, насколько персонажи смогут заинтересовать самих потребителей.