Средний чек на покупки внутри приложений iOS за год вырос на 40%, а на Android только на 9%

Компания Apptopia опубликовала свежую статистику по продажам приложений в Apple App Store и Google Play. Средний чек покупки приложений в Apple App Store вырос за год (по состоянию на июль 2022 года) на 40%. Для сравнения, за тот же период времени в Google Play этот показатель увеличился на 9%.

Специалисты также считают что такая картина во многом связана с изменениями в правилах конфиденциальности Apple – Apple App Tracking Transparency (ATT).

TT представляет собой независимую структуру конфиденциальности, которая требует, чтобы приложения в iOS запрашивали у пользователей разрешение на отслеживание информации и обмен их данными. И многие пользователи решили, что они не хотят делиться данными с маркетологами для целевой рекламы. Это сделало привлечение пользователей более дорогим для издателей. 

Самым большим фактором этого прироста являются разовые покупки в приложениях, которые выросли на 36% по сравнению с приростом на 19% для ежемесячных и годовых покупок внутри приложения. В Apptopia поясняют, что издатели «пытаются предоставить покупателям выгоду на более длительный срок, чтобы сократить затраты на привлечение».

Изменения в правилах конфиденциальности имели серьёзные последствия для технологических гигантов. Например, в июле этого года Meta сообщила о первом квартальном падении выручки. В то же время новшества укрепили собственный рекламный бизнес Apple. По данным Appsumer, уровень принятия рекламы Apple вырос почти на четыре пункта по сравнению с прошлым годом – до 94,8%, в то время как принятие Meta снизилось до 82,8%.