На прошлой неделе ИнАУ  завершила исследование рынка интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2016 г. По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2016 составил 580 млн грн, что на 21,5% превышает аналогичный показатель 2015 г. в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке составила 37%.

 

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования 26 июля, распределились так:

 

• Баннерная реклама – 46,87%%;
• In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) –30,31%;
• In-page video (content-roll) – 4,53 %;
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 11,75%;
• Спонсорство – 6,54 %.

 

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы (определение — см. слайд 3 Методики в приложении). За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 6,04%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 18,49%.

 

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов.