iPhone 18 подорожает из-за роста стоимости памяти: насколько увеличится цена

Apple, долгое время удерживавшая стабильные ценники на свои устройства, постепенно подходит к точке, где прежняя стратегия перестаёт работать. На фоне общего удорожания компонентов компания готовится пересмотреть стоимость будущей линейки iPhone 18, и ключевым фактором здесь становится не маркетинг, а экономика производства.

Давление со стороны комплектующих

По оценкам аналитиков Morgan Stanley, цена новых смартфонов может вырасти примерно на 100 долларов по сравнению с предыдущим поколением. Причина — заметное подорожание памяти, прежде всего DRAM и NAND, которые занимают существенную долю в себестоимости устройств.

Во время последнего финансового отчёта Apple фактически дала понять, что рост затрат уже влияет на маржинальность. Если раньше компания могла частично компенсировать увеличение расходов за счёт собственной прибыли, то сейчас этот ресурс становится ограниченным. Удерживать прежние цены становится всё сложнее без прямого влияния на финансовые показатели.

Старая стратегия больше не работает

Ранее Apple предпочитала избегать прямого повышения цен, выбирая более гибкие методы. Например, компания могла менять базовые конфигурации устройств, убирая самые доступные версии и оставляя в продаже более дорогие. Такой подход позволял формально сохранять стартовую цену линейки, одновременно увеличивая средний чек.

Однако в условиях продолжающегося роста стоимости памяти эта модель начинает давать сбои. Когда дорожают ключевые компоненты, манёвры с конфигурациями уже не позволяют полностью компенсировать издержки. В результате прямое повышение цен становится практически неизбежным.

Конкуренты уже прошли этот этап

Рынок смартфонов давно движется в сторону удорожания. Samsung постепенно повышает цены на устройства серии Galaxy, а китайские производители сталкиваются с ростом себестоимости флагманов, которая приближается к отметке около 900 долларов за устройство.

На этом фоне даже после потенциального увеличения цены iPhone 18 Apple может сохранить конкурентоспособность. Более того, компания остаётся в относительно выгодном положении благодаря контролю над цепочками поставок и масштабам производства, хотя и этот фактор уже не даёт прежнего эффекта.