iPhone 18 подорожчає через зростання вартості пам’яті: наскільки збільшиться ціна

Apple, який тривалий час утримував стабільні цінники на свої пристрої, поступово підходить до точки, де колишня стратегія перестає працювати. На тлі загального подорожчання компонентів компанія готується переглянути вартість майбутньої лінійки iPhone 18 і ключовим фактором тут стає не маркетинг, а економіка виробництва.

Тиск з боку комплектуючих

За оцінками аналітиків Morgan Stanley, ціна нових смартфонів може зрости приблизно на 100 доларів порівняно з попереднім поколінням. Причина – помітне подорожчання пам’яті, насамперед DRAM і NAND, які займають істотну частку собівартості пристроїв.

Під час останнього фінансового звіту Apple фактично дала зрозуміти, що зростання витрат вже впливає на маржинальність. Якщо раніше компанія могла частково компенсувати збільшення витрат рахунок власного прибутку, нині цей ресурс стає обмеженим. Утримувати попередні ціни стає все складніше без прямого впливу на фінансові показники.

Стара стратегія більше не працює

Раніше Apple воліла уникати прямого підвищення цін, вибираючи гнучкіші методи. Наприклад, компанія могла змінювати базові конфігурації пристроїв, прибираючи найдоступніші версії та залишаючи у продажу дорожчі. Такий підхід дозволяв формально зберігати стартову ціну лінійки одночасно збільшуючи середній чек.

Однак в умовах зростання вартості пам’яті, що продовжується, ця модель починає давати збої. Коли дорожчають ключові компоненти, маневри з конфігураціями не дозволяють повністю компенсувати витрати. У результаті пряме підвищення цін стає практично неминучим.

Конкуренти вже пройшли цей етап.

.

Ринок смартфонів давно рухається у бік подорожчання. Samsung поступово підвищує ціни на пристрої серії Galaxy, а китайські виробники стикаються зі зростанням собівартості флагманів, що наближається до позначки близько 900 доларів за пристрій..

На цьому фоні навіть після потенційного збільшення ціни iPhone 18 Apple може зберегти конкурентоспроможність. Більше того, компанія залишається у відносно вигідному становищі завдяки контролю над ланцюжками постачання та масштабам виробництва, хоча і цей фактор вже не дає колишнього ефекту.