Цена Tesla Cybertruck снова выросла: как компания использует искусственный ажиотаж

Tesla во второй раз за последние шесть месяцев повысила цены на модель Cybertruck. На этот раз изменение произошло без каких-либо официальных предупреждений: стоимость конфигураций выросла на 5000 долларов.

История ценовых манипуляций

19 февраля Tesla представила наиболее доступную версию Dual Motor AWD с тканевым салоном за 59 990 долларов (54 500 евро / 2 460 000 грн). Илон Маск тогда подчеркнул, что предложение будет действовать лишь 10 дней. Этот маркетинговый ход вызвал огромный интерес: сроки поставки начали сдвигаться с июня на сентябрь, а для некоторых покупателей — даже на 2027 год. Многие эксперты посчитали этот приём «искусственным созданием срочности», учитывая, что мощности производства составляют лишь малую долю от первоначально запланированных объемов.

Уже 1 марта цена выросла на 10 000 долларов до 69 990 долларов (63 500 евро / 2 870 000 грн). Спустя пять месяцев ситуация повторилась вновь.

Новые цены на Tesla Cybertruck

Последнее обновление конфигуратора принесло следующие изменения стоимости:

• Dual Motor AWD: с 69 990 долларов (63 500 евро / 2 870 000 грн) до 74 990 долларов (68 050 евро / 3 075 000 грн).
• Premium AWD: с 79 990 долларов (72 600 евро / 3 280 000 грн) до 84 990 долларов (77 150 евро / 3 485 000 грн).
• Cyberbeast: цена осталась неизменной — 99 990 долларов (90 700 евро / 4 100 000 грн), благодаря чему модель не преодолела психологическую отметку в 100 000 долларов.

Производственные реалии и причины подорожания

На данный момент сборочные линии Cybertruck работают лишь на 10% от своей проектной мощности. Поскольку себестоимость каждого экземпляра высока, маржинальность становится приоритетом для Tesla. Компания активно использует тактику ограничения предложения, чтобы «разогреть» списки ожидания, после чего поднимает цены, объясняя это высоким спросом.

Согласно отчетам за второй квартал 2026 года, Tesla достигла рекордных показателей по поставкам и впервые за долгое время показала рост выручки. Однако операционная прибыль значительно снизилась из-за огромных трат на инфраструктуру искусственного интеллекта. Повышение цен на медленно продающийся Cybertruck позволяет компании частично компенсировать финансовое давление.

Сейчас ходят активные слухи о возможном появлении внедорожника на базе Cybertruck. Илон Маск намекал на создание некоего семейного транспортного средства, которое будет «круче минивэна». Если такой автомобиль выйдет в серийное производство, вполне вероятно, что Tesla будет применять ту же стратегию: обещания с завышенными ожиданиями и манипуляции с ценами в начале жизненного цикла модели.