3 главных изменения по SEO у Google в 2018 году

Давно прошли те дни, когда размещение ключевых слов и обратные ссылки гарантировали успех при поисковой оптимизации сайта. Google собирает все больше данных о пользователях, результаты поиска становятся более точными, своевременными и персонализированными, чем когда-либо.

В результате работать нужно с еще более важными и тонкими вещами, даже более сложными чем создание качественного контента. Информацию нужно размещать не просто первым, но и своевременно — на пике сетевых трендов.

Популярность голосового поиска

Самое серьезное изменение: согласно статистике Google, 1 из 5 поисковых запросов уже поступает из голосовых сервисов. То есть 20 % пользователей в мире не пишут вопрос, а задают его устно.

Как мы уже писали в трендах 2018 года, голосовые ассистенты наращивают свое присутствие. Google Home и Amazon Echo — главные цифровые устройства в США и быстро завоевывают Европу. Google Assistant уже доступен для всех устройств Android. То есть вам даже не нужно ничего докупать чтобы работать с ними.

Поскольку речь куда более богата на вариации формулировок и составления предложений, тем более мы привыкли формулировать запросы для поиска максимально эффективно, нужно предусмотреть новые варианты.

Следует уделять больше внимания к ключевым словам и синтаксису с длинными окончаниями, падежами, используемыми в повседневном языке, а также созданию хорошо структурированного контента, разбитого на короткие разделы, отвечающие на большее количество поисковых запросов за раз.

Мобильность всего

Google уже оценивает веб-страницы с точки зрения оптимизации для мобильных устройств. Причем это касается как технических аспектов (времени загрузки страницы и оптимизированность кода), так и структуры вывода информации на странице.

Да, пока Google оценивает релевантность веб-сайта для пользователя основываясь на этом показателе для десктопной версии. Но более 60% всех поисковых запросов делаются сегодня с мобильных устройств, а значит этот индекс будет кардинально пересмотрен в ближайшее время.

Пользовательский опыт

Эта фраза пока является полностью маркетинговой формулировкой. Её используют и на презентации нового смартфона, и при создании новой технологии обмена данными и при рестайлинге салона автомобиля.

Но исследования Google показали, что сайты, загружающие более 3-х секунд, теряют около 40% посетителей. Ожидания пользователей и требования к поиску растут во всех отношениях. Сегодня пользователи хотят мгновенно решать свои проблемы независимо от того, какое устройство они используют.

В качестве примера смоделируем ситуацию, когда пользователь зашел на ваш идеально оптимизированный сайт, который загрузился за 1,5 секунды и… не нашел кнопки меню или покупки. Контентный сайт будет закрыт ещё быстрее, чем Интернет-магазина, потому что во втором хотя бы есть цель покупки и его уже почему-то выбрали в результатах поиска.

В связи со всем вышесказанным, хороший пользовательский опыт с точки зрения SEO — это не просто скорость загрузки сайта, но и его читаемость, навигация, информационная архитектура и дизайн.