Google приступила к внедрению значительных технических изменений в онлайн-рекламе, начиная блокировать посторонние файлы cookie для тестового числа пользователей браузера Chrome.

 

Целью инновации является ограничение использования технологий отслеживания, которые позволяют следить за деятельностью пользователей на различных веб-сайтах для настройки рекламы.

 

Google планирует завершить блокировку сторонних файлов cookie для всех пользователей Chrome до конца года.

 

Это значимое испытание для маркетологов и владельцев сайтов, существует неуверенность в готовности рынка к этим изменениям. В ответ Google утверждает, что готова оказать всемерную поддержку и обеспечить конфиденциальность пользователей с помощью новых инструментов.

 

Некоторые представители рекламной отрасли призывают Google ускорить переход на новую модель, уже несколько раз отложенную. Взамен посторонним cookie компания Google предложила API Privacy Sandbox – инструмент, который охватит не только настольные версии Chrome, но и мобильную ОС Android.

 

Браузеры Mozilla Firefox и Apple Safari еще в конце прошлого десятилетия начали вводить ограничения на слежку за пользователями через cookie. Google планировала ввести аналогичное мероприятие по Chrome еще в 2020 году, но несколько раз откладывала этот процесс из-за жалоб со стороны как представителей рекламной отрасли, так и защитников конфиденциальности. На Chrome по итогам декабря 2023 года приходится почти 65% веб-трафика по всему миру.

 

Насколько эффективными будут изменения можно будет оценить, когда Google начнет реализовывать свои планы в полной мере.