Google розпочала впровадження значущих технічних змін в онлайн-рекламі, починаючи блокувати сторонні файли cookie для тестового числа користувачів браузера Chrome.

 

Ця інновація має на меті обмежити використання технологій відслідковування, які дозволяють стежити за діяльністю користувачів на різних веб-сайтах для налаштування реклами.

 

Google планує завершити блокування сторонніх файлів cookie для всіх користувачів Chrome до кінця року.

 

Це значуще випробування для маркетологів і власників сайтів, існує невпевненість стосовно готовності ринку до цих змін. У відповідь Google стверджує, що готова надати всебічну підтримку та забезпечити конфіденційність користувачів за допомогою нових інструментів.

 

Деякі представники рекламної галузі закликають Google прискорити перехід на нову модель, який вже був кілька разів відкладений. На заміну стороннім cookie компанія Google запропонувала API Privacy Sandbox – інструмент, який охопить не тільки настільні версії Chrome, а й мобільну ОС Android.

 

Браузери Mozilla Firefox і Apple Safari ще наприкінці минулого десятиліття почали вводити обмеження на стеження за користувачами через cookie. Google планувала запровадити аналогічний захід щодо Chrome ще у 2020 році, але кілька разів відкладала цей процес через скарги з боку як представників рекламної галузі, так і захисників конфіденційності. На Chrome за підсумками грудня 2023 року припадає майже 65% веб-трафіку в усьому світі.

 

Наскільки ефективними будуть зміни можна буде оцінити коли Google почне реалізовувати свої плани повною мірою.