Глобальный рынок смартфонов в 2026 году: худший показатель за 13 лет

Глобальный рынок смартфонов столкнулся с серьезными трудностями: согласно предварительным оценкам Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года объемы поставок устройств упали на 11% в годовом исчислении. Это стало худшим показателем для второго квартала, начиная с 2013 года.

Причины падения рынка

Основным драйвером негативной динамики аналитики называют «кризис памяти». Проблема дефицита и высокой стоимости комплектующих негативно сказывается на производстве. Это вынудило производителей смартфонов увеличить конечные цены на свои продукты. Наиболее чувствительным к изменениям оказался бюджетный сегмент: рост стоимости устройств заставляет потребителей откладывать запланированное обновление гаджетов.

Расстановка сил на рынке

Последствия кризиса распределились неравномерно: бренды, чья стратегия строится на продаже доступных устройств, находятся под максимальным давлением. Текущее распределение рыночных долей выглядит следующим образом:

• Samsung: Лидер рынка с долей 24%. Позиции компании удалось укрепить благодаря хорошим продажам серии Galaxy A и стабильному спросу в разных регионах.
• Apple: Удержала рекордные для второго квартала 20% рынка. Несмотря на общее замедление, спрос на iPhone остается высоким.
• Xiaomi: Замыкает тройку лидеров с показателем в 12%.
• Oppo и Vivo: Занимают 11% и 8% мирового рынка соответственно.

Что ждет рынок смартфонов в будущем?

Аналитики Counterpoint не дают оптимистичных прогнозов на краткосрочную перспективу. Ожидается, что до конца 2026 года индустрия останется под давлением из-за ограничений в цепочках поставок памяти. В то время как флагманские модели, вероятнее всего, смогут легче перенести этот спад, доступные устройства будут сталкиваться с падением потребительского интереса из-за дефицита компонентов и вынужденного роста розничных цен. Рынок, вероятно, начнет восстанавливаться только тогда, когда ситуация с доступностью и стоимостью необходимых компонентов стабилизируется.