Глобальний ринок смартфонів у 2026 році: найгірший показник за 13 років

Глобальний ринок смартфонів зіткнувся із серйозними труднощами: згідно з попередніми оцінками Counterpoint Research, у другому кварталі 2026 року обсяги постачання пристроїв впали на 11% у річному обчисленні. Це стало найгіршим показником для другого кварталу, починаючи з 2013 року.

Причини падіння ринку

Основним драйвером негативної динаміки аналітики називають «кризу пам’яті». Проблема дефіциту та високої вартості комплектуючих негативно позначається на виробництві. Це змусило виробників смартфонів збільшити кінцеві ціни на свої продукти. Найбільш чутливим до змін виявився бюджетний сегмент: зростання вартості пристроїв змушує споживачів відкладати заплановане оновлення гаджетів.

Розстановка сил на ринку

Наслідки кризи розподілилися нерівномірно: бренди, чия стратегія будується з продажу доступних пристроїв, перебувають під максимальним тиском. Поточний розподіл ринкових часток виглядає так:

• Samsung: Лідер ринку з часткою 24%. Позиції компанії вдалося зміцнити завдяки гарним продажам серії Galaxy A та стабільному попиту у різних регіонах.
• Apple: Утримала рекордні для другого кварталу 20% ринку. Незважаючи на загальне уповільнення, попит на iPhone залишається високим.
• Xiaomi: Замикає трійку лідерів із показником у 12%.
• Oppo та Vivo: Займають 11% та 8% світового ринку відповідно.

Що чекає ринок смартфонів у майбутньому?

Аналітики Counterpoint не дають оптимістичних прогнозів на короткострокову перспективу. Очікується, що до кінця 2026 року індустрія залишиться під тиском через обмеження в ланцюжках постачання пам’яті. У той час як флагманські моделі, найімовірніше, зможуть легше перенести цей спад, доступні пристрої стикатимуться з падінням споживчого інтересу через дефіцит компонентів та вимушене зростання роздрібних цін. Ринок, ймовірно, почне відновлюватись лише тоді, коли ситуація з доступністю та вартістю необхідних компонентів стабілізується.