Apple меняет систему комиссий App Store в ЕС

С 1 октября 2024 года Apple внедряет обновленные бизнес-условия для разработчиков приложений, распространяющих свои продукты в странах Европейского Союза. Целью реформы является выполнение требований Закона о цифровых рынках (DMA) и окончательное урегулирование разногласий с еврочиновниками.

Что изменится для разработчиков в App Store

Компания вводит единый набор правил, затрагивающий способы дистрибуции софта. Ключевые аспекты изменений включают:

• Комиссия за базовые технологии (Core Technology Fee): составляет 5% и применяется для приложений, устанавливаемых за пределами App Store.
• Комиссия за внутренние покупки: составляет 26% для систем Apple, однако при использовании альтернативных платежных решений она снижается до 20%.
• Сбор со ссылок: вводится комиссия в размере 15% с транзакций, проведенных через внешние платежные ссылки из приложения.

Финансовые условия и отмена старых платежей

Для оптимизации расчетов Apple упрощает тарифную сетку. Компания отменяет ряд платежей, включая плату за использование базовых технологий в размере 0,50 евро (0,56 доллара; 23,24 украинских гривны) за каждое первое скачивание после преодоления порога в миллион инсталяций в год. Также отменяются начальные сборы за приобретение и плата за услуги магазина.

Специальные программы лояльности

Для разработчиков, участвующих в партнерских программах, предусмотрены льготные условия:

Требования к сторонним магазинам приложений

Распространение приложений напрямую через сайты остается привилегией рынка ЕС. К операторам сторонних площадок предъявляются строгие требования: управлять магазином может только официальное юридическое лицо, прошедшее аудит у сертифицированного бухгалтера.

Защита несовершеннолетних пользователей

Обновленная политика уделяет внимание безопасности детей:

• Добавлен полный запрет на внешние ссылки для завершения транзакций в приложениях для детей.
• Пользователям до 13 лет запрещено переходить на внешние сайты для осуществления покупок.
• Для лиц до 18 лет обязательно получение согласия опекунов при попытке использования сторонних платежных систем.

Стоит ли ожидать стабильности правил

Apple подчеркивает, что разработчики смогут предлагать пользователям комбинацию внутренней и внешней оплат, однако выбранную схему необходимо будет сохранять минимум в течение года. Данная мера, по заявлению компании, вводится для обеспечения предсказуемости опыта пользователей.

Новые условия Apple заметно меняют привычную модель работы App Store на европейском рынке. Разработчики получают больше возможностей для альтернативной дистрибуции и платежей, но одновременно сталкиваются с новой системой комиссий и дополнительными требованиями. Реформа становится очередным результатом давления со стороны европейских регуляторов и показывает, насколько сильно DMA продолжает влиять на бизнес-модель крупнейших технологических компаний.