OpenAI выходит на рекламный рынок: в компанию перешёл топ-менеджер из Meta

OpenAI усиливает направление монетизации и делает ставку на рекламный рынок, привлекая одного из бывших руководителей Meta. Речь идет о Дейве Дугане, который ранее отвечал за работу с глобальными клиентами и агентствами в структуре компании Марка Цукерберга.

Новый руководитель рекламного направления

Дуган занял должность вице-президента по глобальной рекламе в OpenAI. В новой роли он будет курировать развитие рекламных продаж и выстраивать взаимодействие с крупными брендами и агентствами. Сообщается, что он будет подчиняться операционному директору компании Брэду Лайткепу.

Назначение специалиста с опытом работы в Meta, где рекламный бизнес является ключевым источником дохода, указывает на стремление OpenAI системно развивать собственное рекламное направление.

Ставка на новые источники дохода

Привлечение Дугана происходит на фоне растущих затрат компании, связанных с развитием инфраструктуры и запуском масштабных проектов, включая строительство дата-центров. В этих условиях OpenAI ищет дополнительные способы финансирования.

Ранее компания уже начала экспериментировать с рекламными форматами в ChatGPT. Этот шаг вызвал обсуждения на рынке, а также критику со стороны конкурентов, включая Anthropic.

От скепсиса к необходимости

Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман ранее неоднократно высказывался с осторожностью по поводу интеграции рекламы в продукты на базе искусственного интеллекта. Он допускал такой сценарий лишь как крайний вариант развития бизнес-модели.

Тем не менее, рост потребности в вычислительных ресурсах и увеличение расходов на развитие технологий, по всей видимости, вынудили компанию пересмотреть свою позицию.

Вопрос доверия пользователей

Одним из ключевых рисков, на которые обращал внимание Альтман, остается возможное снижение доверия пользователей. Существует опасение, что аудитория может усомниться в нейтральности ответов чат-бота, если в продукте появится реклама.

При запуске рекламных элементов в ChatGPT компания отдельно подчеркнула, что коммерческий контент не влияет на ответы искусственного интеллекта. Также OpenAI заявила, что пользовательские данные не используются для продажи рекламодателям.

Усиление команды выходцами из Meta

Дуган — не единственный специалист с опытом работы в Meta, присоединившийся к OpenAI. В компании уже работает Фиджи Симо, которая провела в Meta около десяти лет. Сейчас она занимает позицию руководителя направления приложений в команде продуктов и бизнеса.