OpenAI виходить на рекламний ринок: до компанії приєднався топменеджер з Meta

OpenAI посилює напрям монетизації та робить ставку на рекламний ринок, залучивши одного з колишніх керівників Meta. Йдеться про Дейва Дугана, який раніше відповідав за роботу з глобальними клієнтами та агентствами в структурі компанії Марка Цукерберга.

Новий керівник рекламного напряму

Дуган обійняв посаду віцепрезидента з глобальної реклами в OpenAI. У новій ролі він відповідатиме за розвиток рекламних продажів і вибудовуватиме взаємодію з великими брендами та агентствами. Повідомляється, що він підпорядковуватиметься операційному директору компанії Бреду Лайткепу.

Призначення фахівця з досвідом роботи в Meta, де рекламний бізнес є ключовим джерелом доходу, свідчить про прагнення OpenAI системно розвивати власний рекламний напрям.

Ставка на нові джерела доходу

Залучення Дугана відбувається на тлі зростання витрат компанії, пов’язаних із розвитком інфраструктури та запуском масштабних проєктів, зокрема будівництвом дата-центрів. У цих умовах OpenAI шукає додаткові способи фінансування

Раніше компанія вже почала експериментувати з рекламними форматами в ChatGPT. Цей крок викликав обговорення на ринку, а також критику з боку конкурентів, зокрема Anthropic.

Від скепсису до необхідності

Генеральний директор OpenAI Сем Альтман раніше неодноразово висловлював обережність щодо інтеграції реклами в продукти на базі штучного інтелекту. Він допускав такий сценарій лише як крайній варіант розвитку бізнес-моделі.

Втім, зростання потреби в обчислювальних ресурсах і збільшення витрат на розвиток технологій, імовірно, змусили компанію переглянути свою позицію.

Питання довіри користувачів

Одним із ключових ризиків, на які звертав увагу Альтман, залишається можливе зниження довіри користувачів. Існує побоювання, що аудиторія може засумніватися в неупередженості відповідей чат-бота, якщо в продукті з’явиться реклама.

Під час запуску рекламних елементів у ChatGPT компанія окремо наголосила, що комерційний контент не впливає на відповіді штучного інтелекту. Також OpenAI заявила, що дані користувачів не використовуються для продажу рекламодавцям.

Посилення команди фахівцями з Meta

Дуган — не єдиний спеціаліст із досвідом роботи в Meta, який приєднався до OpenAI. У компанії вже працює Фіджі Сімо, яка провела в Meta близько десяти років. Наразі вона обіймає посаду керівниці напряму застосунків у команді продуктів і бізнесу.