OnePlus уходит в тень: европейские сайты ведут к OPPO

Бренды OnePlus и OPPO продолжают углублять интеграцию: теперь европейские пользователи, посещающие официальный сайт OnePlus, могут быть перенаправлены на покупку техники OPPO. Речь идет о торговых площадках компании в Германии, Франции и Испании.

Почему сайты OnePlus продвигают продукцию OPPO?

На региональных ресурсах компании появились баннеры, призывающие рассматривать устройства OPPO как «новую технологию, которая дает все от устройств OnePlus». Маркетинговое сообщение гласит, что поскольку аппаратная и программная базы у смартфонов общие, пользователь вообще не почувствует переход с одной марки на другую. При клике на товары OnePlus система перекидывает пользователя прямо в веб-магазин OPPO.

Эксперты отмечают, что программные оболочки OxygenOS и ColorOS за последнее время стали фактически идентичными. Глубокое технологическое сотрудничество между компаниями в вопросах инженерии и цепочек поставок идет уже длительное время, и текущий ребрендинг продаж стал лишь формализацией этого союза.

Что происходит с компанией OnePlus в Европе?

Текущие изменения не являются случайными и отражают глобальную стратегию по оптимизации активов. Ранее уже сообщалось о реструктуризации OnePlus в европейском регионе, которая сопровождалась:

• сокращением персонала;
• переходом к более узким локализованным стратегиям;
• усилением прямой зависимости от инфраструктуры OPPO.

Ждет ли OnePlus превращение в суббренд?

Аналитики высказывают опасения, что в долгосрочной перспективе OnePlus может окончательно трансформироваться в отдельную продуктовую линейку внутри концерна OPPO. Есть вероятность, что стратегия OnePlus будет все сильнее сближаться с позиционированием Realme, также входящего в орбиту этого крупного промышленного конгломерата. Такие изменения могут привести к полной утрате «самостоятельного» статуса компании на европейском рынке в пользу объединения брендов под общим зонтиком OPPO.