OnePlus іде в тінь: європейські сайти ведуть до OPPO

Бренди OnePlus та OPPO продовжують поглиблювати інтеграцію: тепер європейські користувачі, які відвідують офіційний сайт OnePlus, можуть бути перенаправлені на покупку техніки OPPO. Йдеться про торгові майданчики компанії в Німеччині, Франції та Іспанії.

Чому сайти OnePlus просувають продукцію OPPO?

На регіональних ресурсах компанії з’явилися банери, які закликають розглядати пристрої OPPO як “нову технологію, яка дає все від пристроїв OnePlus”. Маркетингове повідомлення свідчить, що оскільки апаратна та програмна бази у смартфонів спільні, користувач взагалі не відчує перехід із однієї марки на іншу. При натисканні на товари OnePlus система перекидає користувача прямо на веб-магазин OPPO.

Експерти зазначають, що програмні оболонки OxygenOS та ColorOS останнім часом стали фактично ідентичними. Глибока технологічна співпраця між компаніями у питаннях інженерії та ланцюжків постачання йде вже тривалий час, і поточний ребрендинг продажів став лише формалізацією цього союзу.

Що відбувається з компанією OnePlus у Європі?

Поточні зміни не є випадковими і відображають глобальну стратегію оптимізації активів. Раніше вже повідомлялося про реструктуризацію OnePlus у європейському регіоні, яка супроводжувалася:

• скороченням персоналу;
• перехід до більш вузьких локалізованих стратегій;
• посилення прямої залежності від інфраструктури OPPO.

Чи чекає OnePlus перетворення на суббренд?

Аналітики висловлюють побоювання, що у довгостроковій перспективі OnePlus може остаточно трансформуватись в окрему продуктову лінійку всередині концерну OPPO. Є ймовірність, що стратегія OnePlus все більше зближуватиметься з позиціонуванням Realme, що також входить в орбіту цього великого промислового конгломерату. Такі зміни можуть призвести до повної втрати «самостійного» статусу компанії на європейському ринку на користь об’єднання брендів під парасолькою OPPO.