Sony шукає власного Mario: компанія створює нових культових персонажів

Sony вирішила посилити власну брендингову стратегію та зайнятися створенням персонажів, здатних стати впізнаваними символами компанії та стати в один ряд із такими легендами, як Mario та Hello Kitty.

Навіщо Sony нові маскоти?

Корпорація робить ставку не лише на охоплення аудиторії, а й на серйозну монетизацію. До 2030 року Sony планує досягти щорічної виручки від продукції, пов’язаної з новими маскотами, у розмірі 10 млрд єн. Йдеться про мерчандайзинг, який включає виробництво іграшок, футболок, рюкзаків та інших ліцензійних товарів. Основна мета — створити «обличчя» бренду, яке працюватиме на імідж компанії на десятиліття вперед.

За реалізацію цього завдання відповідає підрозділ Sony Creative Products. Було сформовано окрему команду, яка працює в тісній зв’язці зі сторонніми підрядниками. Головне завдання — об’єднати внутрішні креативні напрацювання та зовнішній досвід для народження по-справжньому глобальних персонажів.

Астро — головний кандидат на роль маскота

На сьогодні компанія вже володіє одним персонажем, який ідеально підходить під задані критерії. Робот Астро з однойменних екшен-платформерів володіє необхідним набором якостей: він викликає позитивні емоції, він впізнаваний та сучасний. Його образ потенційно може стати локомотивом усієї стратегії.

Реакція спільноти та сатиричні персонажі

Поки японський гігант вибудовує серйозну стратегію розвитку маскотів, ігрова спільнота не залишилася осторонь. Ексжурналіст IGN Дестін Легарі запропонував іронічний варіант персонажа — «Disc-guy». Ідея з’явилася як відповідь на непопулярне рішення Sony припинити випуск фізичних дисків до 2028 року. Ідея викликала хвилю схвалення серед геймерів, підкреслюючи, що маскот має резонувати з цінностями та запитами реальних споживачів, а не лише маркетинговими планами корпорації.

Нова стратегія Sony показує, що компанія розглядає персонажів не лише як елемент ігрової індустрії, а й як самостійний комерційний актив. Астро вже має необхідну впізнаваність, проте створення додаткових героїв дозволить Sony сформувати ширший бренд-всесвіт. Реакція спільноти при цьому демонструє, що успіх такої ініціативи залежатиме не лише від маркетингових рішень, а й від того, наскільки персонажі зможуть зацікавити самих споживачів.