Доминирование Apple: компания удерживает 65% мирового рынка премиальных смартфонов

Apple продолжает доминировать на мировом рынке премиальных смартфонов. В первой половине 2026 года компания контролировала 65% сегмента устройств с оптовой стоимостью от $600, тогда как сама категория достигла рекордных 29% всех мировых продаж смартфонов.

Анализ положения Apple на рынке

Доход компании Apple в премиальном сегменте за указанный период продемонстрировал рост на 9% по сравнению с прошлым годом. Основным драйвером таких показателей стала серия iPhone 17, и в особенности ее базовая модель. Тем не менее эксперты отмечают снижение доли Apple по сравнению с первой половиной 2022 года, когда она достигала 74%. Основной причиной эксперты называют острую конкуренцию в Китае, где локальные игроки — Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo — активно наращивают свое присутствие в верхнем ценовом сегменте.

Рост преимального сегмента смартфонов

Общие мировые продажи устройств премиального уровня увеличились на 5% в первом полугодии 2026 года. Динамика заметна в сравнении с прошлыми годами: если в первом полугодии 2022 года премиальный сегмент занимал 20%, то в аналогичном периоде 2025 года он составил 25% рынка. Эксперты из Counterpoint связывают эту тенденцию с удорожанием компонентов и памяти, которое сильнее ударило по бюджетным аппаратам, заставляя производителей и пользователей делать выбор в пользу более надежных и функциональных устройств.

Конкурентная среда и прогнозы

Ситуация с конкурентами Apple выглядит следующим образом: Samsung стабильно удерживает 19% премиального рынка, продемонстрировав рост на 3% в годовом исчислении. Активный рывок совершают китайские компании: продажи OPPO в данном сегменте подскочили на 69% (благодаря линейке Find X9), а результаты vivo улучшились на 20% (линейка X300).

Рынок смартфонов постепенно смещается в сторону более дорогих устройств, а производители делают ставку на повышение средней стоимости продажи и прибыльности. Apple пока сохраняет огромное преимущество, однако растущая активность Samsung, Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo, особенно в Китае, постепенно меняет расстановку сил.