Домінування Apple: компанія утримує 65% світового ринку преміальних смартфонів

Apple продовжує домінувати на світовому ринку преміальних смартфонів. У першій половині 2026 року компанія контролювала 65% сегмента пристроїв з оптовою вартістю від $600, тоді як сама категорія досягла рекордних 29% усіх світових продажів смартфонів.

Аналіз позиції Apple на ринку

Дохід компанії Apple у преміальному сегменті за вказаний період продемонстрував зростання на 9% порівняно з минулим роком. Основним драйвером таких показників стала серія iPhone 17, і особливо її базова модель. Тим не менш, експерти відзначають зниження частки Apple порівняно з першою половиною 2022 року, коли вона досягала 74%. Основною причиною експерти називають гостру конкуренцію в Китаї, де локальні гравці — Huawei, Xiaomi, OPPO та vivo — активно нарощують свою присутність у верхньому ціновому сегменті.

Зростання преміального сегмента смартфонів

Загальні світові продажі пристроїв преміального рівня збільшилися на 5% у першому півріччі 2026 року. Динаміка помітна в порівнянні з минулими роками: якщо в першому півріччі 2022 року преміальний сегмент займав 20%, то в аналогічному періоді 2025 року він склав 25% ринку. Експерти з Counterpoint пов’язують цю тенденцію зі здорожчанням компонентів та пам’яті, яке сильніше вдарило по бюджетних апаратах, змушуючи виробників і користувачів робити вибір на користь більш надійних та функціональних пристроїв.

Конкурентне середовище та прогнози

Ситуація з конкурентами Apple виглядає наступним чином: Samsung стабільно утримує 19% преміального ринку, продемонструвавши зростання на 3% у річному обчисленні. Активний ривок здійснюють китайські компанії: продажі OPPO в даному сегменті підскочили на 69% (завдяки лінійці Find X9), а результати vivo покращилися на 20% (лінійка X300).

Ринок смартфонів поступово зміщується в бік дорожчих пристроїв, а виробники роблять ставку на підвищення середньої вартості продажу та прибутковості. Apple поки зберігає величезну перевагу, проте зростаюча активність Samsung, Huawei, Xiaomi, OPPO та vivo, особливо в Китаї, поступово змінює розстановку сил.