Tesla Cybertruck знову дорожчає: як компанія підігріває штучний ажіотаж

Tesla вдруге за останні шість місяців підвищила ціни на модель Cybertruck. Цього разу зміни відбулися без жодних офіційних попереджень: вартість конфігурацій зросла на 5000 доларів.

Історія цінових маніпуляцій

19 лютого Tesla представила найбільш доступну версію Dual Motor AWD із тканинним салоном за 59 990 доларів (54 500 євро / 2 460 000 грн). Ілон Маск тоді наголосив, що пропозиція діятиме лише 10 днів. Цей маркетинговий хід викликав величезний інтерес: терміни постачання почали зміщуватися з червня на вересень, а для деяких покупців — навіть на 2027 рік. Багато експертів визнали цей прийом «штучним створенням терміновості», зважаючи на те, що потужності виробництва становлять лише малу частку від запланованих обсягів.

Уже 1 березня ціна зросла на 10 000 доларів до 69 990 доларів (63 500 євро / 2 870 000 грн). Через п’ять місяців ситуація повторилася знову.

Нові ціни на Tesla Cybertruck

Останнє оновлення конфігуратора принесло такі зміни вартості:

• Dual Motor AWD: з 69 990 доларів (63 500 євро / 2 870 000 грн) до 74 990 доларів (68 050 євро / 3 075 000 грн).
• Premium AWD: з 79 990 доларів (72 600 євро / 3 280 000 грн) до 84 990 доларів (77 150 євро / 3 485 000 грн).
• Cyberbeast: ціна залишилася незмінною — 99 990 доларів (90 700 євро / 4 100 000 грн), завдяки чому модель не подолала психологічну позначку в 100 000 доларів.

Виробничі реалії та причини подорожчання

На цей момент складальні лінії Cybertruck працюють лише на 10% від своєї проєктної потужності. Оскільки собівартість кожного примірника висока, маржинальність стає пріоритетом для Tesla. Компанія активно використовує тактику обмеження пропозиції, щоб «розігріти» списки очікування, після чого піднімає ціни, пояснюючи це високим попитом.

Згідно зі звітами за другий квартал 2026 року, Tesla досягла рекордних показників з постачання і вперше за тривалий час продемонструвала зростання виторгу. Однак операційний прибуток значно знизився через величезні витрати на інфраструктуру штучного інтелекту. Підвищення цін на Cybertruck, що повільно продається, дозволяє компанії частково компенсувати фінансовий тиск.

Зараз ходять активні чутки про можливу появу позашляховика на базі Cybertruck. Ілон Маск натякав на створення якогось сімейного транспортного засобу, який буде «крутішим за мінівен». Якщо такий автомобіль вийде в серійне виробництво, цілком імовірно, що Tesla застосовуватиме ту саму стратегію: обіцянки із завищеними очікуваннями та маніпуляції з цінами на початку життєвого циклу моделі.