Європейський ринок смартфонів обвалився до трирічного мінімуму: звіт Counterpoint

Європейський ринок смартфонів переживає складні часи. Згідно з останніми даними Counterpoint Research, у другому кварталі 2026 року (період з квітня по червень) обсяг поставок досяг свого найнижчого рівня за останні три роки. Усього в регіон було відвантажено 35 мільйонів пристроїв, що на 10% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Чому ринок смартфонів у Європі падає?

Експерти Counterpoint Research виділяють три ключові фактори, які спровокували поточну кризу:

• Постійна інфляція, що знижує купівельну спроможність населення.
• Конфлікт в Ірані, що дестабілізує ланцюжки поставок.
• Зростання вартості компонентів для виробництва електроніки.

Розподіл часток ринку смартфонів у Європі за OEM-виробниками, II квартал 2025 проти II кварталу 2026

Розстановка сил на ринку

Попри загальний спад, боротьба між лідерами ринку залишається напруженою. Ось як розподілилися частки поставок:

• Apple — 34% ринку.
• Samsung — 34% ринку.
• Xiaomi — 15% ринку.
• Oppo (включаючи бренди OnePlus та Realme) — 4% ринку.
• Honor — 3% ринку.

Ситуація за регіонами та прогнози на майбутнє

Регіонально ситуація виглядає неоднорідно. Західна Європа показала «порівняно кращі» результати, що пояснюється вражаючим зростанням Apple та невеликими успіхами Samsung. У Східній Європі ситуація виявилася значно гіршою, що пов’язано з різким падінням попиту в бюджетному ціновому сегменті.

Прогнози аналітиків на найближче майбутнє невтішні. Очікується, що обсяги поставок продовжать скорочуватися. Це пов’язано з тим, що запаси пристроїв на складах вичерпані, а бюджетний сегмент, найбільш чутливий до економічних змін, за прогнозами, прийме на себе найсильніший удар.