Apple вперше очолила ринок смартфонів у першому кварталі на тлі загального спаду поставок

Поки світовий ринок смартфонів скоротився на 6%, компанія Apple продемонструвала зростання на 5% і посіла лідерську позицію в першому кварталі 2026 року.

Феноменальний успіх Apple

Єдиним великим виробником, який продемонстрував зростання в першому кварталі, стала Apple. Компанії вперше вдалося очолити ринок саме в першому кварталі року. Річне зростання постачань становило 5% завдяки стабільному попиту на лінійку iPhone 17 та агресивним маркетинговим програмам обміну (trade-in). Варто зазначити, що минулого року Apple вже здійснила прорив, уперше за 14 років обійшовши Samsung за підсумками року.

Ситуація у конкурентів і прогнози на майбутнє

У інших гравців ринку ситуація менш оптимістична. Samsung зберегла за собою 20% ринку, однак зіткнулася зі зниженням постачань на 6% через слабкий попит у бюджетному сегменті та затримку релізу Galaxy S26. Найбільш різке падіння зафіксовано у Xiaomi — постачання бренду скоротилися на 19%. Водночас Google і Nothing, які перебувають поза межами топ-5, продемонстрували зростання на 14% і 25% відповідно, залучаючи аудиторію завдяки унікальному дизайну та нішевому позиціонуванню.

Прогнози Counterpoint на 2026 рік залишаються стриманими: дефіцит пам’яті може тривати до кінця 2027 року. Очікується, що виробники скорочуватимуть випуск низькорентабельних бюджетних моделей і зміщуватимуть акцент у бік відновлених пристроїв для утримання масового споживача.