Apple загрожує позов на £2 млрд у Великій Британії через App Tracking Transparency

На Apple подали великий судовий позов у Великій Британії через правила системи App Tracking Transparency (ATT). Позивачі, що представляють інтереси спільноти розробників додатків, вимагають стягнути з технологічного гіганта £2 млрд за обмеження конкуренції.

App Tracking Transparency

Система App Tracking Transparency була запущена Apple у 2021 році. Її основне завдання — дати користувачам iPhone та iPad можливість самостійно обирати, чи дозволяти стороннім додаткам відстежувати їхню активність на сайтах та в інших сервісах. Проте ініціатор позову, колишній представник британського регулятора Competition and Markets Authority, стверджує, що реалізація функції була нечесною.

Суть претензій полягає в тому, що правила ATT ставлять сторонніх розробників у жорсткіші рамки, ніж власні сервіси Apple. Це, на думку заявників, надає екосистемі Apple незаконну перевагу на ринку рекламних послуг. Своєю чергою, офіційний представник компанії у коментарі Reuters заявив, що Apple застосовує абсолютно ідентичні вимоги до всіх розробників без винятків.

Претензії регуляторів до політики Apple

Цей позов став продовженням серії глобальних розглядів. Подібні перевірки вже проходили антимонопольні служби Франції, Італії та Польщі. Значущим епізодом стала ситуація серпня 2026 року, коли Федеральне картельне відомство Німеччини дійшло висновку, що Apple практикувала «подвійні стандарти»: в інтерфейсі власних додатків спливаючі вікна могли спонукати користувачів давати згоду на відстеження, тоді як для зовнішніх розробників умови були менш сприятливими. Під тиском регуляторів Apple погодилася адаптувати роботу ATT для ринку Європейського Союзу.

Історія з App Tracking Transparency показує, наскільки тонкою стала межа між захистом приватності користувачів і контролем власника платформи над власною екосистемою. Apple представила ATT як інструмент, що має повернути користувачам контроль над їхніми даними, проте для розробників система стала частиною складнішого питання — хто і на яких умовах отримує доступ до рекламної аудиторії. Тепер цей спір поступово переміщується зі сфери технологічних дискусій до судів та кабінетів антимонопольних регуляторів. Якщо претензії до Apple отримають юридичне підтвердження, компанії доведеться шукати новий баланс між конфіденційністю користувачів та правилами конкуренції. І тоді ATT може стати не просто однією з функцій iOS, а прикладом того, наскільки далеко може заходити вплив найбільших технологічних платформ на весь цифровий ринок.